Semalt: 15 problemas de SEO que podem levar à redução do tráfego do site
Existem muitos motivos pelos quais o tráfego do site pode começar a diminuir ou até mesmo travar completamente. Começando com problemas técnicos no próprio recurso e terminando com fatores externos.
A boa notícia é que, se o problema for diagnosticado a tempo, a tendência de baixa pode ser revertida e, às vezes, até mesmo o tráfego pode aumentar. Embora às vezes a tarefa de encontrar a causa da queda nos cliques de pesquisa possa ser bastante difícil.
Neste artigo, veremos os motivos óbvios e não óbvios para a queda no tráfego em um site, e você pode usá-los como uma lista de verificação para diagnósticos.
1. Nenhum novo conteúdo foi adicionado ao site
Cada página do site é um ponto de entrada adicional para usuários de pesquisa. Quanto mais páginas de destino bem projetadas, maior será o tráfego. Mesmo quando se trata de tópicos altamente competitivos. É lógico que, se novas páginas não forem adicionadas, o tráfego em um determinado ponto começará a estagnar e, eventualmente, diminuirá.
2. As páginas existentes não são atualizadas
Qualquer informação acaba desatualizada, apenas o índice de obsolescência difere dependendo do assunto. Se você não atualizar repetidas vezes o conteúdo das páginas principais a tempo, com o tempo, concorrentes de desembarque melhores e mais relevantes irão ignorá-los nos resultados da pesquisa.
Às vezes, até uma simples revisão de títulos e reescrever alguns parágrafos dentro do texto é suficiente para manter os TOPs de forma consistente.
3. O modelo de design mudou no site
Se você se preparar bem para a atualização e implementar as mudanças com cuidado, não haverá problemas. Mas algo sempre pode dar errado e um redesenho pode causar uma queda no tráfego. Provavelmente, as razões para a queda são as seguintes:
- os desenvolvedores mudaram acidentalmente o modelo do CNC;
- os endereços das páginas de tráfego mudaram, enquanto os redirecionamentos não foram configurados;
- o design é baseado em JavaScript, o que torna a indexação difícil;
- alguns blocos de conteúdo importantes foram incorporados ao modelo antigo e esquecidos de migrar para o novo.
Em qualquer caso, se uma queda no tráfego foi notada precisamente após a mudança de design, uma auditoria detalhada deve ser realizada para determinar as razões reais.
4. Existem muitas páginas duplicadas no site
Se o site contém várias páginas com o mesmo conteúdo, é difícil para os robôs de pesquisa descobrirem qual delas é mais importante e, como resultado, as posições de todas as páginas de destino podem diminuir de uma vez.
Muitas vezes, duplicatas são geradas pelo próprio motor, portanto, não será supérfluo conduzir um auditoria técnica de vez em quando para corrigir rapidamente o problema, se ele aparecer.
5. Mudanças significativas nas páginas principais
Digamos que você alterou uma parte significativa do conteúdo da página (30-50% ou mais), ou até mesmo removeu completamente o conteúdo otimizado para SEO. Os motores de busca não irão reagir imediatamente, mas em qualquer caso, as posições dessas páginas na pesquisa serão recalculadas.
6. Problemas com indexação
Este é um problema real para grandes projetos com uma estrutura de vários níveis. Por exemplo, lojas online, catálogos, agregadores, diretórios, etc. As páginas nesses sites podem ter 4 níveis de aninhamento ou mais. Sem uma vinculação competente e outros métodos semelhantes, você pode esperar por uma indexação completa por muito tempo.
7. Perda de links importantes
Isso acontece com mais frequência do que você pensa. Além disso, a perda de mesmo dois ou três links que transferiram bom peso, especialmente se eles direcionaram para as páginas que são chave em termos de tráfego, pode levar a uma diminuição perceptível no tráfego.
É conveniente monitorar a massa do link usando serviços especializados, como o painel dedicado de SEO, que geram relatórios relevantes em um determinado intervalo, permitindo que você monitore com eficácia a dinâmica dos backlinks.
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8. Crescimento da competição no nicho
Se você atingiu o TOPO, não é motivo para relaxar e descansar sobre os louros. Afinal, em algum lugar nas margens dos resultados de pesquisa, alguém pequeno, mas teimoso de seus concorrentes pode trabalhar sistematicamente para tirá-lo de suas posições em algum ponto.
Isso é especialmente importante para tópicos com alto nível de concorrência e, em algum momento, pode levar a uma mudança na dinâmica do tráfego de positiva para negativa.
9. Abandono de snippets estendidos
Rich snippets de páginas do site podem causar um aumento significativo no tráfego literalmente durante a noite. Mas se fragmentos estendidos caírem, por exemplo, se um dos concorrentes tiver criado uma página de destino melhor, a diminuição do tráfego será tão rápida quanto.
10. Mudança na demanda de pesquisa
Um dos motivos comuns para a queda no tráfego nos sites é uma mudança banal na demanda de pesquisa. Isso pode ser devido à sazonalidade, mudanças nos interesses do usuário e tendências de nicho. Você só precisa descobrir - estamos falando de uma diminuição temporária da demanda ou isso já é uma tendência constante (por exemplo, mudanças na legislação, o lançamento de uma nova linha de equipamentos, etc.).
11. Erros 4xx/5xx
O aparecimento no site de um grande número de erros "404" e 5xx, como resultado, pode levar ao colapso do tráfego. Pode haver muitas razões para isso - de edições acidentais durante o trabalho no site a problemas com o CMS ou módulos/scripts adicionais no próprio servidor.
12. Problemas técnicos com o site ou servidor
Além do próximo ponto, deve-se observar que o número de problemas técnicos em potencial em qualquer site pode ser muito grande. Afinal, só o que não existe não quebra.
É por isso que é tão importante realizar auditorias técnicas regulares e monitorar a condição do recurso que usa ferramentas especializadas como o painel dedicado de SEO
13. Infecção por vírus ou hacking
Qualquer site pode ser hackeado ou infectado por um vírus, não importa quão boa seja sua proteção. Às vezes, por negligência, os próprios desenvolvedores deixam brechas para os invasores, que eles usam. Como resultado, páginas de lixo eletrônico podem ser geradas no site, links externos para sites de phishing podem ser colocados e outras manipulações podem ser realizadas para obter benefícios às suas custas.
Os mecanismos de pesquisa reduzem essas páginas e domínios inteiros nos resultados da pesquisa, e os usuários recebem uma notificação de que o site está infectado por um vírus. Mas é melhor se proteger com antecedência usando scripts que examinam regularmente todas as páginas e arquivos em busca de código de terceiros.
14. Diminuição de posições na pesquisa
Ninguém pode manter uma posição no TOP para sempre. Se o foco do site é atrair um site para consultas de baixa frequência devido a um grande número de páginas, isso será pouco perceptível. Mas se o tráfego principal for gerado por várias páginas com alto tráfego, uma diminuição em suas posições pelas chaves principais afetará de forma perceptível o tráfego do site como um todo.
15. Mudança dramática de algoritmos ou filtros
Se a queda no tráfego do site ocorreu após uma atualização PS recente, você provavelmente está ofendido. Às vezes, os mecanismos de pesquisa retiram parte do tráfego devido a inovações nos serviços e, às vezes, impõem todos os tipos de sanções, por exemplo, por quebrar com um link. E entrar no filtro precisa ser "tratado", pois as consequências de longo prazo podem ser sérias.
Conclusão
Se você se deparar com um problema como uma queda no tráfego dos mecanismos de pesquisa ou uma diminuição nas posições do site, é importante não entrar em pânico, mas com calma comece a analisar e testar hipóteses sobre o que poderia ter dado errado.
Às vezes, a resposta pode estar na superfície e, graças a diagnósticos rápidos e eficazes, o atendimento pode ser restaurado ou, pelo menos, a diminuição interrompida e tratada com eficácia.
Esperamos que nosso artigo tenha sido útil para você. Se você tiver dúvidas ou quiser acrescentar algo de você mesmo - escreva nos comentários!